过去一年，白酒行业面临整体产量持续萎缩以及动销困难、库存高企的问题。国家统计局数据显示，2023年我国规上企业白酒产量为449.2万千升，较2022年进一步减少。同时，头部白酒品牌的库存量自2019年起逐年增长。

在激烈的市场竞争中，白酒企业纷纷寻求抓住年轻消费者的机遇。茅台(600519)与瑞幸合作推出酱香拿铁，与德芙联合推出酒心巧克力；五粮液(000858)与永璞咖啡跨界合作，打造“五两一咖酒馆”的消费场景。然而，白酒年轻化仍面临诸多挑战。

近期，白酒行业出现了一系列提价行为。继茅台(600519)、五粮液(000858)等一线品牌提价后，剑南春、今世缘(603369)等二线及区域性品牌也纷纷跟进。郎酒宣布其核心产品将在4月1日起提价，红花郎10年和15年的供货价将分别上涨20元和30元。这一涨价潮背后，反映了白酒行业的调整态势，以及企业对市场信心的一次尝试。

行业调整期的市场信心。2023年以来，白酒市场面临政策约束和消费习惯变化的双重挑战，导致动销不畅和价格倒挂。企业提高出厂价，旨在刺激经销商囤货，增加销量，同时提升品牌销售信心，这是头部品牌的特殊策略。